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阿里巴巴正式推出“原创原创保护计划”，针对原创设计师和特色卖家，解决“原创难、易抄袭、维权慢”的社会共性问题。

范是和他的搭档韩文在2014年创立的原创设计师品牌。出于对中国传统文化和当代艺术的热爱，每一季米饭的主题和灵感都来自中国传统文化，包括历史神话故事，甚至饮食文化。

作为互联网时代诞生的新一代设计师，冯光和他的团队不仅在产品和作品上进行了许多创新，还希望年轻人能够感受到中国传统文化的美好。在销售渠道和营销模式上，我也希望做一些有别于以往设计师的尝试，让消费者感受到中国原创设计本身的力量。

风扇

范蜜选择的第一个销售渠道是淘宝。2015年1月，米凡在淘宝上正式上线。前三个月，月销售额增长超过300%，第四个月，月销售额已超过100万元，远超预期。以至于他们在网上准备了六个月的商品在短短三个月内就销售一空。

由于其独特的个性，米凡在2016年和2017年连续两年入选淘宝创造节，并于2016年至2018年参加上海时装周。2018年3月，与天猫联合，在巴黎时装周举办了巴黎女性时装秀。

然而，在看似一帆风顺的背后，冯光却有着和很多原创设计师一样的苦恼:抄袭。他们不仅抄袭了不知名的小品牌，还抄袭了一些大牌。因为抄袭和维权行动，秘密粉丝每年的成本超过几百万。影响不仅仅体现在产品和销量上，更是对原创设计师信心的打击。

冯光说，2016年发生的一件事尤其让他们难过。当时他们深入新疆哈密，挖掘当地传统刺绣工艺。将这些传统的非遗工艺品与秘扇的设计相结合，一方面可以让非遗作品更好地延续下去，另一方面也可以帮助当地的刺绣妈妈增加收入。不出意外，设计被抄袭了，设计师第一次看到有人用机绣模仿就流泪了。“这不仅是对设计师的打击，也是对绣花妈妈的打击。”

然而，冯光心中的这个疙瘩很快就会得到缓解。8月21日，在由中国互联网学会、阿里巴巴、蚂蚁金服、阿里巴巴云共同主办的“2018网络安全生态峰会”上，阿里巴巴知识产权保护总监李希汉正式发布“阿里巴巴初始创意保护方案”，旨在借助数据和技术的力量，解决像冯光这样的原创设计师普遍存在的“原创难、易抄袭、维权慢”等社会问题。(商盟百科网chnore.com)

咪咪是首批入驻阿里巴巴原创保护“第一创意保护”机制的商家之一。其他包括郭波伊彦、淘宝故宫、单向空房、COMME MOI、织羽收藏、北山包等近百家独具匠心的原创设计商家。

中国国家博物馆管理发展部副主任蒋宣布是首批阿里巴巴原创保护平台“第一创意保护计划”。

在峰会上，冯光表示，在了解了阿里巴巴的机制后，他有两种感受，一种是“非常兴奋”，另一种是“非常感动”。激动之余，感觉平台正在营造一个保护原创的真实生态，“帮助我们设计师创作出属于自己的优秀作品，向消费者展示我们的奇思妙想”。感动，这是一件很难的事情。“每个设计都有奇怪的变化。在这种原创保护下，一个平台短时间内是得不到回报的，但淘宝一直支持这件事，也支持我们的设计师。”

抄袭容易，维权难。

中国原创市场正处于蓬勃发展、方兴未艾的阶段。阿里巴巴知识产权保护总监李希汉表示，从阿里巴巴在线的数据来看，整个生态中从事原创设计及相应工作的特色商家约有10万家。在阿里巴巴平台上搜索原创业务的次数已经达到10亿次；整个国内原有市场已经达到3000亿元左右，三年后这个规模将扩大到万亿。

但无论是服装卖家还是箱包卖家，在某种程度上都会遇到“抄袭容易、维权难、维权周期长、维权成本高”等问题。

李希汉表示，“阿里巴巴首个创意保护方案”的推出，就是通过创新的治理模式，帮助平台实现对原创性更好的保护，结合平台上大量的原创卖家以及阿里巴巴所拥有的技术、算法和数据的力量，打造创新的阿里模式。

李希汉大约在一年前把这个想法介绍给了天下网商。当时阿里在保护知识产权的道路上已经奋战了几年，投入了大量的人力和财力，积累了大量的经验、技术和数据。(商盟百科网chnore.com)

但以往的知识产权保护主要针对成熟的品牌和所有者，他们通常注册专利和商标，拥有自己的知识产权团队或代理公司等多种资源，平台按照现有的法律框架进行保护，如商标侵权、盗用图片、虚假广告等。

对于那些刚起步的原创设计师或特色卖家，由于他们通常没有任何专利、外观等知识产权申请，根据现有法律法规，存在举证难、维权难等问题。这也导致那些抄袭的商家坐以待毙，无所顾忌。

《财经天下周刊》报道，不少原创设计师也曾尝试在专利局申请产品外观的专利原创保护，但时间太久，失去了保护的意义。“即使我们申请专利，也需要半年或一年的时间。他(抄袭者)已经卖完了，我们自己不卖，”原淘宝手袋品牌北山制包屋的创始人毛说。"这种时尚产品很快就会过时。"

在接受《财经天下》周刊专访时，冯光也表示，除了时间成本，对于刚起步的设计师来说，经济成本也是必须要考虑的。“注册一个模式进行版权保护并不便宜，你不一定知道它是否有用。如果不复制，注册每个模式真的很贵。对于很多初创设计师来说，这是一笔不小的成本。”

韩力表示，淘宝一直鼓励创新，知识产权保护也是平台一直在做的事情。经过近一年的探索，我们最终决定通过平台确认的方式来保护这些原创设计师。

“我们希望从一开始就提供这样一个工具，让原创业务的运营能够更简单、更包容、更有创意。”李希汉说。

平台确认的创新模式

新推出的“初始创意保护计划”目前分为四个阶段:第一阶段是用户访问；第二阶段是正确的备案；第三阶段是保持原创设计不容易在平台上复制；最后，是帮助原卖家及其背后的IP实现商业化的诉求。(商盟百科网chnore.com)

受邀加入“保护计划”的原商户可通过阿里巴巴原保护平台(yc.alibaba.com)进入居留申请页面。除了个人和店铺的基本信息，平台还要求填写历史获奖作品、最具原创性和代表性的产品链接等问题。，而阿里巴巴将从五个维度进行评估:“设计能力、行业影响力、运营能力、质量和历史违规”。

在这个过程中，核心是平台确认机制和保护机制。阿里巴巴知识产权保护资深专家唐源表示，最大的困难在于“如何认定原创，如何认定抄袭”。

唐源表示，创意的定义主要是通过商家在申请过程中对创意和创意的充分描述，包括上传图片。另一个原则是“身份优先”，通过引入第三方电子存管服务商作为辅助判断依据。

唐源强调，这是一种面向未来的机制。目前主要保护对象是在淘宝天猫上开店或未来会开店的原创设计师和特色中小卖家。前提是从淘宝开始。设计师有创意的时候，就要做存款证明。

这种机制对原创设计师来说意义重大。不仅大大减少了他们确认权利、维护权利的成本和时间，还解决了现有法律框架下即使是品牌也无法解决的盗款问题。

“我们运用市场机制和市场管理手段。判断抄袭不是看谁的权利被侵犯，而是混淆视听。”唐源解释，无论是鉴别原创还是抄袭，尤其是风格抄袭，都要靠大数据和算法。哪些是机器无法识别的，如果抄袭者在模式上做了一点改变而不是100%抄袭，会引入公开审查机制，看看是否给公众造成了混淆。

唐源还表示，他不希望未来抄袭的唯一解决办法是投诉。对于供应链、生产能力、营销能力强的抄袭者，原创设计师也可以授权生产销售，实现IP商业化。(商盟百科网chnore.com)

目前，首批近百家“初始创意保护计划”入驻，多为业内有影响力的原创、特色卖家。唐源说，他希望把这件事说得更详细一些。

李希瀚表示，未来，为这些商家构建明确、简单、高效的确权、维权等原创保护方案，将首先在天猫、淘宝市场进行尝试，随着机制和产品越来越成熟，将推广到其他平台。

“这条路很难走。无论在技术、数据、机制上，都需要慢慢探索。今天上线并不代表这个机制特别成熟，而是平台的态度和决心，希望和商家一起解决这个问题。”李希汉说。

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