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在香烟王国的众多品牌中，万宝路（Marlboro）无疑是最响亮的名字。尽管今日世界的控烟浪潮汹涌澎湃，百但是万宝路在美国《商业周刊》（Business Week）和纽约国际名牌公司（Interbrand）联合推出的2003年全球100大品牌排行榜上仍然度高居第9位，其品牌价值为221.8亿美元。本文试图从传播与促销的角回度来分析万宝路品牌的营销之路，不尽全面，希望能起答到窥斑见豹的功效。

一、温和如五月
总部设在美国纽约的世界第一大烟草企业——菲利普

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